早期老的店面招牌
主要以文字形式為主,隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,物質(zhì)生活的日趨富足,店面招牌的形式開始變得復雜且造型層次豐富,逐漸出現(xiàn)諸多簡潔抽象的概括性圖形語言,可以說招牌元素形象特征的變化是伴隨著社會生產(chǎn)力水平的發(fā)展而變化的。
優(yōu)秀的店面招牌設計能夠體現(xiàn)出一個城市的地域特色以及文化品位,甚至能夠宣傳城市形象。成功的店招設計能夠映射出城市的文化特征、歷史傳承、現(xiàn)代化進程。不同的時代、不同的地域、不同的民族有著不同的文化特征,人們對于建筑與店招的功能要求與審美情趣也干差萬別,如京城風范、江南店招的文人氣質(zhì)、滬上店招的海派特色等。
當代的商業(yè)街集各種功能于一身,包括購物、休閑、餐飲和觀光,是各種具有經(jīng)營特色的商鋪的積聚,這些商業(yè)街從地點的選擇到范圍的劃分,再到內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部界面設計,都是經(jīng)過完整而系統(tǒng)的規(guī)劃后實施興建而成的。
當今許多商業(yè)街都會在有限的空間內(nèi),空出一定的區(qū)域來增設相關(guān)設施,有些還會布置一些花草等來營造一種較為少見的人文環(huán)境。傳統(tǒng)商業(yè)老街在進行店面改造的過程中需努力地保留老傳統(tǒng),發(fā)現(xiàn)其文化內(nèi)涵,并能夠使用現(xiàn)在的語言來詮釋,這點很重要。人們具有求新求異的消費心理的同時還潛藏著消費心理的另一個特征:喜新厭舊。
我們在為老字號設計店招
時應了解:其在人們的心目中已得到了一定程度的認可,老字號的口碑及經(jīng)營理念所帶來的知名度使得諸多消費者對它具有比較深刻的感情。對老字號的保護和維持也是老街不可缺少的重要工作,因為老字號是老街甚至這個城市的寶貴財富,也是老街保持生機和活力的源泉之一。
有些商業(yè)街是經(jīng)過縝密的規(guī)劃與管理建成的,但也有很大一部分是在原本傳統(tǒng)商業(yè)街的基礎上加以改造而進行再利用的,由于各種顯性的隱性的因素,沒能進行全程的、科學性、藝術(shù)性的規(guī)劃與管理,使得部分商業(yè)街改造后出現(xiàn)很多問題,如一味盲目的仿古之風,不管合不合適,將照搬進行到底,會呈現(xiàn)許多不相適應的弊端。
這個問題,作為東方民族又躋身于發(fā)達國家的日本解決得比較好,雖然,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖突比較突出,但日本設計師經(jīng)歷了一段艱苦的學習和摸索之后,找到了自己的一套模式,不僅吸收傳統(tǒng),也不排斥外來東西,基至包括西方傳統(tǒng)文化,現(xiàn)代化與民族化在招牌設計中并不矛盾。
在老店鋪招牌設計更新中,現(xiàn)代化即指最大限度地提高設計的可理解性;民族化則指創(chuàng)造風格,形成強烈的個性,使招牌易識別易記憶。店招設計不僅要具有較強的功能性,在視覺美感上也不能示弱,雙重要求才能滿足不同群體對美的不同要求。店招設計趨于使用世界通用藝術(shù)語言,克服了各國之間語言、文化上的差異。
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